七夕来了，中国元素这个中国传统节日再一次成为奢侈品牌的奢侈售限营销战场。

8月2日，品牌唯品会相关负责人对时代周报记者表示：“临近七夕，抢占奢品整体的夕扎关注度大幅上涨。近7天销售额环比7月初增长30.7%，堆发定款唯品会站内奢品栏目唯品奢日均访问人数增长39%。用讨有国际配饰品牌对比月初销售额增长近三倍之多，好消站内箱包类奢侈品牌销售额整体也取得40%以上增幅。中国元素”

从7月初开始，奢侈售限各大奢侈品牌都摩拳擦掌放出大招，品牌开启了七夕预热活动。抢占

据了解，夕扎今年，堆发定款奢侈品牌们在天猫奢品首发了800多款七夕限定新品，用讨包括全球限量首发款、中国市场定制款等。

7月29日京东奢品节当天，参与活动的奢侈品整体成交额同比增长超3倍，购买用户数同比增长超286%。

不过，也有品牌发布的七夕限定引发热议。有网友发现葆蝶家新出的项链定价6700元，吊坠却神似回形针。有网友吐槽到：整个回形针想抢我6700？也有不少网友纷纷晒出了“同款”自制项链。

图源：天猫

可见，随着国潮兴起以及消费者日趋理性的消费观，奢侈品牌在中国市场的竞争也日益激烈。

重视中国传统节日

罗兰贝格联合天猫奢品发布《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

面对巨大的市场空间，奢侈品牌纷纷想尽办法“讨好”中国消费者。今年七夕，不少奢侈品牌体现出更多元的“本土化”思维，也更加重视中国传统节日。

“今年七夕，卡地亚特别推出全新Les Berlingots de Cartier系列珠宝中国七夕限量版作品，结合半透明的粉色玉髓与哑光质地的红色碧玉。”8月3日，卡地亚方面对时代周报记者介绍称。

Les Berlingots de Cartier系列项链、戒指（中国限量版） 卡地亚供图

开云集团麒麟Qeelin珠宝发售Yu Yi 18K玫瑰金钻石蛋白石如意项链，全球限量700枚；LVMH集团FRED斐登中国独家发售30枚Force10系列玫瑰金钻石红宝石手链。

硬奢腕表品牌也在天猫集体上新“全球限量款”。江诗丹顿伊灵女神系列首次推出中国限量款女士腕表，以中国传统服饰元素为灵感设计，每一款都有独立编号；萧邦在天猫独家首发HappySport33毫米腕表，全球限量50枚。

有报告显示，随着国潮崛起，中国消费者对于本土元素的喜爱越发显现。接近6成受访者表示，期待未来奢侈品牌在更多产品中加入中国元素，且95后的期待意向更加强烈。

事实上，每当中国重大的传统节日来临，国外奢侈品牌都会刮起中国风。

比如，虎年春节期间，国外不少奢侈品牌也以虎年为契机，推出大量带有老虎元素的特殊系列项目或产品。

虽然中国元素成为消费者最易产生共鸣的设计元素，但这也对奢侈品牌的产品创意和设计提出了更大的挑战。

自7月下旬以来，迪奥疑似抄袭中国明朝传统服饰马面裙的风波愈演愈烈，迪奥方面也在部分地区下架争议商品。继马面裙后，迪奥又被质疑抄袭花鸟图。8月2日，“迪奥花鸟图”相关话题登上微博热搜。

迪奥相关花鸟图款式

奢侈品消费迎复苏

受疫情影响，今年不少奢侈品品牌在中国市场业绩有所下滑。

在截至7月2日的前13周内，Burberry公司第一财季销售收入5.05亿英镑，可比门店销售额同比增长1%，但在中国市场销售额同比下降了35%。

卡地亚母公司历峰集团在截至6月30日的三个月内，销售额同比增长12%至52.64亿欧元，但亚太地区则录得15%的跌幅至17.8亿欧元，其中，主要受中国市场下滑影响。

据相关媒体报道，Barclays 银行数据显示，中国市场有部分门店在4、5月暂停营业，导致奢侈品行业二季度在中国的销售额有所下跌。

七夕节这一消费节点的出现，成为奢侈品牌抓住下半年增长的切入口。

《2021奢侈品用户白皮书》显示，年轻消费者更加重视生活仪式感，节日是他们购买奢侈品的重要场景，且27.4%的受访奢侈品消费者会在七夕消费。

在渠道营销上，各个奢侈品牌也重视齐发力，全方面触达中国消费者。

7月29日，卡地亚、宝格丽、华伦天奴、万国、博柏利、日默瓦等十大奢侈品牌在天猫上线了一个3D会场，360°展示礼盒内外细节，让线上选礼物更有“真实感”。

卡地亚方面对记者表示：“7月21日起，卡地亚七夕限时体验空间陆续登陆昆明、南宁和青岛三地。限时体验空间为宾客提供限时红盒定制服务，可将猎豹形象以多种姿态绘制于红盒之上，打造专属记忆。”

图源：卡地亚

7月26日，全球性咨询机构贝恩公司在第二届消博会上发布的一份报告预计，伴随中国奢侈品消费人数持续增长、数字化手段助推奢侈品拉新获客，以及在海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下，中国个人奢侈品市场将保持快速复苏步伐，有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。